Luego de 30 años de relación comercial, el auspiciador Coca Cola dejará los salones de la National Basketball Association con la cual no se separaban desde 1986. De este modo,* la NBA tendrá desde 2016 un nuevo patrocinador, la compañía de bebidas Pepsi* que dentro del paquete incluyó productos alimenticios.

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“Ni los términos ni la duración han sido revelados, pero una fuente cercana a la operación dijo que el contrato es muy superior al anterior, con Coca-Cola”, publicó la revista estadounidense Fortune. El nuevo acuerdo de marketing deportivo también cubre a la NBA, la WNBA, NBA Development League y Estados Unidos Baloncesto.

De los históricos sponsors de la NBA, queda ahora sólo Gatorade, un producto de PepsiCo que comenzó su relación con la liga en 1984. WPepsiCo ha puesto en el deporte el centro de su estrategia de marketing en los últimos años. En los Estados Undios, es también es el patrocinador oficial de la NHL, NFL y las Grandes Ligas de Béisbol”, detalla Fortune.

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