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¿Cree que Alan García sea “el presidente de los ricos”, tal como lo dijo Lourdes Flores?
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CREATIVIDAD MADE IN PERÚ
(Peru.com)"Somos un país creativo". Con esta frase millones de peruanos estamparon su firma en el polo más grande del mundo, una idea lanzada por Inka Kola para que nuestra creatividad se vea alrededor del planeta. Al respecto, Ignacio Pro, jefe de Marca de dicha empresa, indicó que en un estudio realizado con líderes de opinión descubrieron que el peruano no sólo es creativo, sino que tiene características especiales que lo distinguen de otras nacionalidades, como su manera de sortear dificultades, de 'gilear', ser gracioso, de tomar la vida con gracia y poseer quilates de ingenio. Con estas cualidades, el enorme polo, de más de 100 metros de ancho con las mangas extendidas, 65 metros de alto y tres toneladas de peso, elaborado por peruanos de toda condición social, sirvió para levantar nuestra autoestima, muy venida a menos con las guerras pasadas y las derrotas en el fútbol.
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Texto:Christian Tinoco (christian.tinoco@interlantincorp.com)
Fotos: Jaisia Amaro y cortesía de Inka Kola
Videos: Jaisia Amaro y cortesía Inka Kola
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¿Cómo surge la idea de realizar el polo más grande del mundo?
La idea partió el año pasado cuando Inka Kola buscó encontrar algún atributo positivo de los peruanos en común que permita desarrollar este sentimiento de orgullo nacional. De acuerdo a diversos estudios, nosotros concluimos que la creatividad es un capital social de los peruanos que permite clarificar la identidad.
En el 2006 expusimos la idea y a través del chullo, el cajón y otros ejemplos de creatividad, presentamos la idea de que los peruanos somos creativos. Para el 2007 sentimos la necesidad de evolucionar está campaña y hacerla más demandante, buscar maneras o expresiones de creatividad contemporáneas.
Entonces, fue así que llegamos a la moda, como también lo es la gastronomía nacional. Al hablar de moda, lo primero que se nos vino a la mente fue un polo. Es así que empezó a surgir la idea de hacer algo grande, que permita que nuestra creatividad se vea alrededor del mundo.
¿Qué pretendían demostrar?
Lo que quisimos comunicar es que nuestra creatividad no tiene frontera, no tiene límites, que es tan inmensa que se puede ver desde el espacio. La representación física de esto es este inmenso polo que tiene la firma de millones de peruanos.
¿Cómo hicieron para conseguir el material para elaborarlo?
Fue un trabajo de producción de logística bastante complicado. Nosotros contactamos a un proveedor para que asuma este gran reto. El polo tiene más de 100 metros de ancho con las mangas extendidas y alrededor de 65 metros de alto. Se tardó entre diez y doce días para elaborarlo.
Algo muy lindo es que el polo lleva encima el diseño de un peruano. A lo largo de la campaña nosotros también retamos a los consumidores a subir diseños en nuestra página web. Se eligió un diseño que representa a los 28 millones de peruanos bajo la frase "Nosotros representamos la creatividad peruana, somos un país creativo".
¿Qué tipos de anécdotas vivieron durante la elaboración del polo?
Algo curioso que pasó fue cuando decidimos hacer una foto satelital. Estábamos explorando y no sabíamos dónde nos estábamos metiendo. Luego de hacer diversas investigaciones, descubrimos que hay empresas que realizan fotos con el objetivo de descubrir pozos petroleros.
Cuando enfrentamos este reto de extenderlo, el mismo proveedor nos recomendó trasladar el polo a Moquegua por un tema de clima. Tuvimos que llevar las tres toneladas que pesa en un camión y lo extendimos en un helipuerto. Fue emocionante porque la gente se enganchó muchísimo y estuvo muy emocionada.
Quiero agradecer a la prensa porque siento que este movimiento no hubiera sido nada sin la comunicación. Si bien no pudimos llegar a los 28 millones de peruanos para que firmen el polo, es un efecto dominó que contagia. Al verlo en internet y otros medios, nos llenamos de orgullos.
En el estudio que realizaron, ¿qué otras cualidades encontraron en el peruano?
En realidad hay muchas cualidades. Que es muy hospitalario, muy trabajador y luchador. Que el peruano tiene características que lo diferencia del resto del mundo, su manera de sortear dificultades, de 'gilear' cuando se acerca una mujer, de ser gracioso, de tomar la vida con gracia y tener ingenio para esto.
Lo que hicimos fue agrupar estos atributos positivos que tenemos los peruanos y una cosa que se fue dando como común denominador de algunos de estos atributos fue la creatividad. Nosotros sentimos que es un capital social de los peruanos que debemos explotar, reconocer y valorar.
¿Qué va a pasar con el polo más grande del mundo?
Va a ser donado al Puericultorio Pérez Araníbar. Ellos piensan confeccionar politos, colchas y frazadas para los niños que viven allí. Me parece que esta campaña ha logrado dos objetivos grandes: Que nosotros los peruanos nos sintamos orgullosos de lo que somos y nos identifiquemos más con el país, y también con un fin benéfico.
¿Han recibido felicitaciones por este logro en el extranjero?
Ha sido muy interesante porque esta noticia ha dado la vuelta al mundo. Me he sorprendido cuando me llamaron y me dijeron que el polo de Inka Kola, que en realidad es del Perú, está saliendo en CNN y alrededor del mundo. Para mí eso muy gratificante y para todos los peruanos debería ser motivo de orgullo.
En su estudio, ¿a qué sector de la población abordaron?
Fue un estudio bastante demarcativo. Tuvimos varias sesiones con líderes de opinión de diversa índole, como en temas gastronómicos, modas, música, políticos y sociólogos. Finalmente, sacamos algunas conclusiones de lo que nos decían y de lo que el mismo consumidor nos decía.
¿Cómo se realizó la recolección de firmas?
Fue un movimiento país. A lo largo de nuestras carpas y de visitas a canales de televisión, nosotros llevamos los fardos para que la gente los firmes, participe en este movimiento y se sienta identificado. La gente emocionada estampaba dedicatorias que te llegan de orgullo y te mueven.
¿Hay alguna idea de ese tipo para otros rubros?
Los peruanos somos muy buenos en generar ideas y crear cosas como ésta. Depende de nosotros creer en que los peruanos podemos realizar las cosas y ponerlas en práctica. Cuando tuvimos la idea de realizar este polo, por momentos hubo escepticismo sobre si lo podíamos hacer. Yo creo que el tema está en creer en nosotros mismos, en que los peruanos tenemos las herramientas para crecer.
¿Qué le diría a los peruanos en el extranjero?
Ahora es mucho más sencillo el tratar de involucrarlos. Una forma es a través de nuestra página web. En las encuestas que hemos realizado, descubrimos que una de las cosas que más extrañan es la marca Inka Kola como producto peruano, así como se extraña a la tierra. Un peruano que vive afuera difícilmente se olvida de sus raíces.
Entonces, se puede decir que el polo más grande del mundo sirvió para levantar la autoestima del peruano...
Totalmente. Creo que el tema de la autoestima peruana viene creciendo en un contexto positivo. Nosotros hemos sufrido muchas guerras y muchas derrotas, como en el fútbol, las cuales nos han marcado históricamente. Pero ahora estamos viviendo un contexto distinto, de positivismo favorable, para realzar este sentimiento.
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Correspondencias,
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