Todos los ojos del mundo miran a Brasil. Y no solo para ver ganar a sus selecciones. Los aficionados se sienten representados por sus deportistas y las marcas se baten en duelo por vestirlos. Su imagen será, durante estas semanas, la imagen de un país.

Los más prestigiosos diseñadores han vestido a las selecciones del Mundial de Brasil 2014. En el caso de los alemanes, la sobriedad (y la tradición) de sus trajes lleva el nombre de Hugo Boss.

Aunque la firma pertenece al grupo británico de capital riesgo Permira, su sede se mantiene en Metzingen, la pequeña localidad de Stuttgart donde se fundó hace casi un siglo. La elección también está avalada por su estrecha relación publicitaria con las estrellas del fútbol y por otros triunfos deportivos, como los uniformes que la marca ha confeccionado para el Bayern Múnich o el Manchester United.

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