Aunque los smartphones son una pequeña porción en el gran universo de teléfonos móviles en el Perú, las búsquedas en Internet desde estos dispositivos se han multiplicado por nueve en los últimos dos años.

Para Gianfranco Polastri, director de Google Perú, esto crea segmentos de mercado que convertirán a la publicidad en “increíblemente personal”, dejando atrás lo “masivo” como indicador de éxito.

La visión de Google consiste en “una foto”, según el ejecutivo: hay un televisor y dos personas viéndolo, mientras una también usa una tableta y la otra está conectada a internet desde su teléfono.

“Vamos a pasar del broadcasting (difusión masiva) al narrowcasting (difusión limitada), a consumir contenidos relevantes para cada uno, lo que permitirá segmentar la publicidad de acuerdo a los contenidos. Creo que vamos hacia allá: los contenidos se van a canalizar en cada dispositivo para ser muy relevante”, anotó Polastri.

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