Cinco representantes del portafolio de bebidas alcohólicas de Backus, hoy parte de ABInBev, alcanzaron importantes posiciones en el Top 20 de Marcas Valiosas en Perú, realizado por Kantar Millward Brown, la agencia global líder en el análisis de marcas, y el grupo WPP.

A diferencia de las dos ediciones pasadas, este año la firma decidió ampliar el conteo para descubrir cuáles son las 20 más valoradas del Perú y cómo se ubican en el BrandZ Top 50 de las marcas más valiosas de Latinoamérica.

Para Kantar Millward Brown el actual contexto peruano exige que las marcas refuercen su relación con el cliente y así aumenten su valor, es por ello que considero importante ampliar el ranking a partir de esta edición.

Las marcas Cristal,* Pilsen Callao*, Cusqueña, Arequipeña y Pilsen Trujillo, fueron las marcas locales de ABInBev presentes en dicho ranking, siendo Cristal la que lideró la lista y Pilsen Callao ocupó el segundo lugar.

Cristal, de Backus, es la marca más valiosa, con un valor de 1,396 millones de dólares, seguida de la cerveza Pilsen Callao de Backus, con 1,080 millones de dólares. En tercer lugar se posicionó BCP, con 1,025 millones de dólares.

¿cuál es la metodología?

Se utiliza la información financiera que la empresa hace pública y modelos matemáticos para calcular las ganancias actuales y futuras que se pueden atribuir directamente a una marca y no al desempeño integral de la empresa.

A ello se suman las opiniones de los consumidores.

Los pesos otorgados a estas opiniones son variables y se asignan en función al poder de cada marca para incrementar el volumen de ventas o para hacer que el consumidor esté dispuesto a pagar más por sus productos.

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